Когда будущие сооснователи Trace Грег Тран, Мартин Смит и Шон Кутюр присоединились к Magic Leap весной/летом 2015 года, компания была на пике своей популярности. После многих лет тайны компания по дополненной реальности завоевала воображение Силиконовой долины с записями внутри устройства, прежде чем завершить год с привлечением $827 миллионов.

История последующих лет - это история стартапа с огромными инвестициями и огромными перспективами, страдающего от поиска рыночного применения. Тран покинул свою должность творческого директора в январе 2020 года, в то время как Кутюр и Смит покинули компанию в июле 2020 и феврале 2021 года, соответственно.

Trace была основана в 2021 году, при этом Тран, Смит и Кутюр заняли должности генерального директора, главного технического директора и руководителя 3D-графики. Стартап, который создает местоположенческие маркированные проекты дополненной реальности, является продуктом некоторых прежних проблем с контентом Magic Leap.

"Это действительно сложно создавать AR-контент", - говорит Тран TechCrunch. "Это очень ранний этап развития экосистемы. У Magic Leap было много партнеров. Когда им нужно было создать контент, это занимало три-шесть месяцев, требовалось участие экспертов по разработке и 3D-графике, а также целых команд людей. Мы увидели возможность сделать этот процесс намного проще".

Trace стала намного скромнее в сравнении с Magic Leap. Кроме трех основателей, в компании работает несколько подрядчиков. Финансирование Magic Leap теперь превышает $4 миллиарда. В отличие от этого, Trace в этой неделе объявляет о венчурном финансировании в размере $2 миллионов до запуска, совместно возглавленном Rev1 Ventures и Impellent Ventures. Тем не менее, компания уже сотрудничает с некоторыми известными именами, включая Qualcomm, Telefónica, T-Mobile и Lenovo.

Если вы посетили Mobile World Congress в этом году, то, возможно, вам попался опыт дополненной реальности, который компания создала для Deutsche Telekom. Или, возможно, вы видели управляемое предложение смешанной реальности для Hip Hop 50 Summit в прошлом году в Нью-Йорке.

Предложение Trace сосредоточено вокруг приложения-создателя, которое позволяет легко добавлять AR-контент в реальное пространство. Тран сравнивает его с Squarespace для AR-проектов. После внедрения пользователь может получить доступ к цифровому контенту через приложение Trace или веб-браузер.

Опыт создания был ограничен частной бета-версией, но Trace ожидает открыть его для публики в следующие несколько месяцев. Когда это произойдет, компании смогут создавать проекты на основе подписочного предложения.

Однако, одним из аспектов, в котором компания очень похожа на Magic Leap, является ее фокус на корпоративных клиентов.

"Наши партнеры были некоторые из крупных брендовых компаний", - говорит Тран. "Сначала мы сосредотачиваемся на этих корпоративных партнерах. … Это, в определенной степени, продукт для потребителей, но мы видим больше возможностей в корпоративном секторе прямо сейчас".